Il est crucial de nommer
chaque élément du site en vue
d’un rôle spécifique
– Listing des contenus manquants
– Formalisation de la nouvelle version
Inventaire, segmentation
et priorisation des contenus
MAP TIME
Étape préalable pour répertorier tous les contenus dans un projet éditorial.
# SOURCES
référentiel lexical des mots-clefs
ARBORESCENCE & TAXONOMIE
CHECK-LIST
charte éditoriale
plan et inventaire de contenu
matrice de référencement naturel
L’inventaire de contenus consiste à : identifier / répertorier / qualifier / agencer /
… toute la matière brut en vue de son intégration au site.
L’inventaire des contenus est un document de bord qui favorise la collaboration entre tous les membres du workflow éditorial.
- Le responsable éditorial dispose d’une vision globale sur le volume de travail et l’avancée du projet.
- Le web designer adapte l’ergonomie et le design en fonction du volume et de l’importance des contenus à intégrer.
- Le référenceur positionne le site sur des mots clés liés aux contenus les plus importants, et lie les contenus entre eux par la navigation transversale.
- L’auteur a une vue claire sur l’ensemble des contenus et de leur importance.
- L’éditeur analyse les contenus dans leur ensemble, en vue de les améliorer, de les mettre à jour ou de les supprimer.
- L’intégrateur utilise les informations fournies par l’inventaire des contenus pour les mettre en ligne.
– Informer vos publics
– Converser avec vos visiteurs
– Convertir les sceptiques
– Les moteurs de recherche
– de maîtriser le périmètre éditorial
– d’envisager la conception fonctionnelle
– de mettre à jour le volume et la densité informationnelle du projet
– d’aborder le travail de structuration et de segmentation
– L’ID de la page Web ( numéro d’identification dans l’arborescence )
– Le nom de la page
– L’URL de la page
– Description du contenu de la page
– Balise H1 / H2
– Le/les format(s) associés à la page
– Les métadonnées associées à la page
– Catégories/mots-clés
– La date de livraison de la page
– Le statut de la page
– L’emplacement source du contenu de la page
– La fréquence de mise à jour
– La date prévue de mise en ligne
– Un éventuel commentaire
– des parcours à indiquer
– des messages à faire passer
– des cibles à viser
– des actions à pousser
– des contenus proposés
– des sections créées
Définir la stratégie de contenus
Déterminer les objectifs puis les moyens pour les atteindre
- Analyse / 5 valeurs :
– Priorités du projet
– Forces et faiblesses
– Menaces et opportunités
– Manques
– Besoins utilisateurs - Stratégie / 5 actions :
– Identifier le public cible et ses attentes
– Élaborer un contenu au service des objectifs
– Personnaliser les contenus ( ton & design )
– Varier les formats des contenus ( texte, média, infographie, … )
– Converser avec la communauté - Évaluation qualitative / 5 critères :
– La pertinence et l’utilité
– L’accessibilité et l’ergonomie
– La clarté et la précision
– La cohérence et la justesse
– L’influence et la démonstration